Банковская экосистема современной России переживает период интенсивной трансформации, движимой цифровизацией, изменением потребительских привычек и обостренной конкурентной борьбой. На смену унифицированным подходам приходит гибкая модель, в центре которой — клиент с его уникальными потребностями и жизненными ситуациями. В этом контексте можно выделить несколько ключевых категорий продуктов, которые находятся на пике популярности и определяют текущую рыночную повестку.

